Para anunciar de manera inteligente, usted tiene que medir inteligentemente. Y un indicador clave para casi cualquier negocio son las conversiones, también conocidas como «el momento en que los usuarios hagan lo que usted quiere que hagan.»

 

Muchos anunciantes de AdWords ya están midiendo sus conversiones de sitios web, utilizando los píxeles de conversión que nos provee la herramienta, o bien importación de transacciones de comercio electrónico de Google Analytics. La medición de conversiones reales es ideal, ya que le permite optimizar sus ofertas, sus anuncios y su página web con un objetivo claro en mente.

 

Sin embargo, hoy en día, cientas de miles de pequeñas y medianas empresas no están midiendo sus conversiones de sitios web. Algunas empresas no logran definir qué sería una «conversión» en su página web y otros no suelen tener el tiempo o la capacidad técnica para implementar el seguimiento de conversiones.

 

El equipo de Google Analytics se ha comprometido a ayudar a estos usuarios a utilizar sus datos para impulsar una mejor comercialización rendimiento de la inversión publicitaria. Por lo tanto, para las empresas que no miden las conversiones de AdWords, Google ha creado una solución fácil de usar: Objetivos inteligentes. Estos ayudan a identificar las visitas de más alta calidad a su sitio web y optimizar la obtención de las mismas en AdWords.

 

«Los objetivos inteligentes ayudaron a impulsar las visitas más comprometidos a nuestro sitio web. Nos dio algo significativo para optimizar en AdWords, sin tener que cambiar las etiquetas en nuestro sitio. Podríamos notar que la optimización de los Objetivos Inteligentes estaba trabajando correctamente porque obtuvimos mayores ventas de lo habitual a través de nuestros canales durante el período de pruebas «.

 

– Richard Bissell, el presidente / propietario, Richard Bissell Fine Woodworking, Inc

 

Cómo funcionan los objetivos inteligentes

 

Para generar objetivos inteligentes, Google aplica técnicas de machine learning utilizando la información de miles de sitios web que utilizan Analytics y han optado por compartir los datos de conversión anónimos. A partir de esta información, Google destila docenas de factores clave que se correlacionan con la probabilidad de convertir: cosas como duración de la sesión, páginas por sesión, ubicación, dispositivo y navegador. La forma más fácil de pensar los objetivos inteligentes es que reflejan sus visitas al sitio web que el modelo indica son más propensos a conducir a conversiones.

 

Paso 1: Active objetivos inteligentes en Google Analytics
Para activar Objetivos Inteligentes, simplemente vaya a la sección de Administración de su cuenta de Google Analytics, haga clic en Objetivos (ver epígrafe) y seleccione Objetivos inteligentes.Las visitas de más alta calidad a su sitio web se convertirán automáticamente en objetivos inteligentes. No se requiere ningún etiquetado o personalización; los Objetivos inteligentes simplemente comienzan a funcionar.

 

Para visualizar cómo funcionan los Objetivos Inteligentes antes de activarlos, puedes revisar el reporte de Objetivos Inteligentes en la sección de «Conversiones» de Google Analytics. Las métricas de comportamiento en este reporte indican el nivel de engagement de los usuarios clasificados como «Objetivos Inteligentes» comparados con otras visitas.
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Paso 2: Importación de Objetivos Inteligentes en AdWords
Como cualquier otro objetivo en Google Analytics, los Objetivos Inteligentes pueden ser importados en AdWords para ser utilizados como una conversión de la herramienta.

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Paso 3: Optimización para Objetivos inteligentes en AdWords
Uno de los beneficios de la medición de conversiones en su cuenta de AdWords es la capacidad de establecer un costo proyectado por adquisición (CPA) en lugar de sólo el establecimiento de un coste por clic (CPC). Si no está midiendo conversiones reales de hoy, la importación de Objetivos Inteligentes como conversiones de AdWords le permite establecer un CPA objetivo. De esta manera, usted es capaz de optimizar sus Adwords basado ​​en la probabilidad de conversión según lo determinado por este modelo.

 

Para ser elegible para Inteligentes objetivos, su propiedad de Google Analytics debe estar vinculada a su cuenta (s) de AdWords. Tenga en cuenta que, para garantizar la calidad de los datos, la vista de Google Analytics debe haber recibido al menos 1.000 clics de AdWords en un período de 30 días.

 

Adaptación del artículo publicado por Abishek Sethi (Software Engineer) y Joan Arensman (Product Manager) en el blog oficial de Google.