Esta mañana Google anunció en una serie de posts en su blog oficial que sus productos de publicidad y analytics dejarán de existir como lo conocíamos. ¿Se trata de un mero rebranding o una nueva era en la publicidad digital?

Los ¿nuevos? productos

A partir de hoy, comienza la transformación de Google AdWords, DoubleClick y Google Analytics 360 Suite. Así quedará el mundo Google:

  • Google Ads. Simplemente es el nuevo nombre de Google AdWords. Anunciaron un nuevo tipo de campaña utilizando machine learning (inteligencia artificial) que «facilitará más que nunca comenzar una campaña». Está dirigida específicamente a pequeñas empresas dando sus primero pasos en la publicidad online.
  • Google Marketing Platform. Lo importante es que esta nueva plataforma está pensada para que los marketers aprovechen las increíbles capacidades de segmentación de audiencia de Google Analytics para hacer un mejor targeting a través de search, display y video. En este sentido, Google Marketing Platform agrupará a Google Analytics 360 Suite (que sigue con el mismo nombre), DoubleClick Search (que se llamará Search Ads 360) y a DoubleClick Bid Manager, Campaign Manager, Studio y Audience Center (estos últimos cuatro se convertirán en Display & Video 360). De un plumazo, borran la separación entre el pre-click y el post-click.
  • Google Ad Manager. Será la solución para que los publishers puedan manejar con más eficacia su inventario. Unificará DoubleClick for Publishers con DoubleClick Ad Exchange.

Simplifica y vencerás

Pasando en limpio, tenemos un producto para pequeñas empresas, uno para las agencias y otro para los publishers. De esta manera, Google sigue al pie de la letra la máxima del marketing del siglo XXI: generar productos customer-centric.
Al simplificar los productos en función de las necesidades de los clientes, podrá lanzar mejoras más rápidamente. Esta agilidad sin duda beneficiará a todos quienes usemos los productos de Google. Veremos cómo los productos se integran cada vez más, features nuevas, más inteligencia artificial y una visión cada vez más completa del customer journey. Todo esto permitirá realizar marketing con mayor inteligencia.
La simplificación de los productos tiene otra gran ventaja: la simplificación de los esfuerzos comerciales. Atrás quedaron los días de DBM, DFP, DS, DCM y todas esas siglas que nunca terminamos de entender. Ahora hay solo tres productos y cada uno responde a un tipo de cliente. Si sabes qué cliente eres, sabes que producto usar. Además, Google va a poder organizar sus equipos de venta y sus relaciones con los partners de una manera más clara.
Por esto, podemos decir que no se trata de un mero rebranding sino de una reestructuración completa de su ecosistema de publicidad digital. Google emprende así un nuevo camino en su afán por innovar constantemente y transformar el mundo online. ¿Por qué? Porque allí nacen y viven los datos, el bien más preciado de la economía contemporánea. Estos son tan importantes como lo fueron el oro durante la era de los imperios y el petróleo en el siglo pasado, y Google quiere asegurarse el mayor control posible.

Lo que se viene

Por lo pronto, el recambio entre las herramientas se hará de manera paulatina. Todavía siguen existiendo todos los productos «viejos» y Google querrá asegurar una transición lo más suave posible entre los dos paradigmas para que el impacto económico sea mínimo.
Durante los meses siguientes se irán lanzando las nuevas versiones, pero, como suele ocurrir con Google, no hay fechas exactas de nada. Debemos estar atentos al próximo evento Google Marketing Live que se realizará del 9 al 11 de julio. Ya prometieron que allí explicarán con mayor detalle de qué se tratan los nuevos cambios y anunciar nuevas features. Estaré viajando al evento representando a Digodat y espero mantenerlos informados de todas las noticias.
Los invito a que respondan, opinen, critiquen y compartan 🙂

Fuentes y más información:
https://www.blog.google/technology/ads/new-advertising-brands/
https://www.blog.google/outreach-initiatives/small-business/google-ads-helping-businesses/
https://www.blog.google/products/marketingplatform/360/introducing-google-marketing-platform/
Gaston Fossati
Director de Digodat México.
Fanático de las teorías del comportamiento humano.
Economista.