Big data, transformación digital y organizaciones data-driven
En esta nota acercamos algunas respuestas a esta pregunta. Qué es el big data, cómo abordar un proceso de transformación digital en una empresa y qué pasos dar en el recorrido hasta volvernos organizaciones data-driven. Un mundo de datos Vivimos en un mundo donde los datos importan. Esta sentencia que hace años podía ser de consenso en ámbitos relativamente reducidos, hoy…
Todo sobre los modelos de atribución por reglas fijas
Google Analytics (GA) nos permite analizar las conversiones a través de varios modelos de atribución. La dificultad para entender qué modelo utilizar suele estar en que no existe un modelo correcto, sino que cada uno va a interpretar la información desde diferentes perspectivas. En la siguiente nota vamos a recorrer los modelos de atribución más conocidos: los de reglas…
Todo lo que tenés que saber sobre Web+App Properties (video)
Días atrás, Google anunció el cambio más grande de los últimos 10 años en cuanto a su plataforma de analítica digital: la apertura de la BETA a un nuevo tipo de propiedad, con un modelo de datos distinto, que permite unificar la información de navegación de los usuarios que navegan por la web y por apps. Esto también abre nuevas posibilidades para organizaciones que cuenten…
Customer Segmentation con K-means clustering basado en data de Google Analytics
En esta nota vamos a repasar el instructivo de Google para implementar el modelo de customer segmentation en BigQuery ML, pero introduciendo los conceptos básicos de machine learning (aprendizaje automático) necesarios para entender cómo opera el mismo. Las técnicas de aprendizaje automático llegaron al mundo del marketing y la analítica digital hace ya mucho tiempo. Lo…
Google Analytics y las plataformas de autogestión: la atribución interna
Desde la perspectiva de la medición y la construcción de métricas digitales, ya hemos identificado a los portales que ofrecen una gama de operaciones apuntando a que los usuarios las empiecen a realizar en forma online, como un tercer grupo distinto a los sitios institucionales (o de leads) y a los sitios de tienda (o ecommerce). En notas pasadas, distinguimos…
Google Chrome eleva los niveles de privacidad en modo incógnito
Desde el 30 de julio, debido al lanzamiento de Chrome 76, el navegador Google Chrome sufrirá modificaciones en su modo incógnito. Este modo permite navegar en sitios sin que Google Chrome recuerde la actividad de navegación ni guarde las cookies y, así, los sitios no pueden trackear a los usuarios a lo largo de las diferentes sesiones. Es decir, en modo incógnito, no se…
Dashboards en Data Studio: 4 consejos de metodología de trabajo
En este artículo haremos una presentación de algunos conceptos básicos acerca de la Visualización de datos, o Data Visualization, y compartiremos también algunas reflexiones que sugieren criterios a la hora de adoptar una metodología de trabajo adecuada para nuestros fines. La Visualización de datos o Data Visualization es una disciplina que se encuentra…
¡Llegaron las consultas parametrizadas de BigQuery a Data Studio!
Hace pocos días, Google volvió a demostrar que Data Studio (DS) es una de sus herramientas preferidas en términos de mejora, esta vez bajo la forma de una nueva feature: BigQuery parameters in Data Studio. En esta nota vamos a explicar para qué sirve y haremos un paso a paso para usarla de la mejor forma en nuestros tableros. Con esta nueva funcionalidad, los que habitualmente…
¡Ojo con el Gráfico del Embudo de Conversión!
Este informe de Google Analytics (GA) es muy bueno para quienes comienzan a analizar las conversiones dentro de sus sitios y un atajo rápido para los analistas más experimentados. Sin embargo, tiene algunas limitaciones de las que debes estar al tanto para no cometer errores. Limitaciones en la medición ¿Cómo se genera el gráfico? El Gráfico de Embudo de Conversiones refleja…
¡Ya podés personalizar tu sitio según tu audiencia con Google Optimize!
Unos días atrás, Google anunció el lanzamiento de una nueva feature de Google Optimize: la posibilidad de crear experiencias personalizadas con tan solo un par de clicks. En este post te mostramos cómo personalizar tu sitio y cómo lo podés aprovechar para mejorar su rendimiento. Lo nuevo La evidencia ha demostrado que ofrecer experiencias personalizadas en un sitio incrementa…