Customer Segmentation con K-means clustering basado en data de Google Analytics

En esta nota vamos a repasar el instructivo de Google para implementar el modelo de customer segmentation en BigQuery ML, pero introduciendo los conceptos básicos de machine learning (aprendizaje automático) necesarios para entender cómo opera el mismo. Las técnicas de aprendizaje automático llegaron al mundo del marketing y la analítica digital hace ya mucho tiempo. Lo…

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Google Analytics y las plataformas de autogestión: la atribución interna

Desde la perspectiva de la medición y la construcción de métricas digitales, ya hemos identificado a los portales que ofrecen una gama de operaciones apuntando a que los usuarios las empiecen a realizar en forma online, como un tercer grupo distinto a los sitios institucionales (o de leads) y a los sitios de tienda (o ecommerce). En notas pasadas, distinguimos…

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¡Llegaron las consultas parametrizadas de BigQuery a Data Studio!

Hace pocos días, Google volvió a demostrar que Data Studio (DS) es una de sus herramientas preferidas en términos de mejora, esta vez bajo la forma de una nueva feature: BigQuery parameters in Data Studio. En esta nota vamos a explicar para qué sirve y haremos un paso a paso para usarla de la mejor forma en nuestros tableros. Con esta nueva funcionalidad, los que habitualmente…

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