Todo sobre los modelos de atribución por reglas fijas

Google Analytics (GA) nos permitir analizar las conversiones a través de varios modelos de atribución. La dificultad para entender qué modelo utilizar suele estar en que no existe un modelo correcto, sino que cada uno va a interpretar la información desde diferentes perspectivas. En la siguiente nota vamos a recorrer los modelos de atribución más conocidos: los de reglas…

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Customer Segmentation con K-means clustering basado en data de Google Analytics

En esta nota vamos a repasar el instructivo de Google para implementar el modelo de customer segmentation en BigQuery ML, pero introduciendo los conceptos básicos de machine learning (aprendizaje automático) necesarios para entender cómo opera el mismo. Las técnicas de aprendizaje automático llegaron al mundo del marketing y la analítica digital hace ya mucho tiempo. Lo…

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Google Analytics y las plataformas de autogestión: la atribución interna

Desde la perspectiva de la medición y la construcción de métricas digitales, ya hemos identificado a los portales, los sitios que ofrecen una gama de operaciones apuntando a que los usuarios las empiecen a realizar en forma online, como un tercer grupo distinto a los sitios institucionales (o de leads) y a los sitios de tienda (o ecommerce). En notas pasadas, distinguimos…

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Plataformas de autogestión: atribución entre operaciones

Uno de los principales desafíos a la hora de pensar la realización de conversiones (en los sitios clásicos de E-commerce, ventas) tiene que ver con las diferentes maneras de pensar y modelar la atribución: esto es, cómo distribuir el crédito del éxito entre las diversas maneras en que los usuarios llegan al sitio. Ahora bien, si pensamos en sitios en los que hay varias…

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Predicción de Churn en Google Analytics: Plataformas de autogestión

El trackeo de las plataformas de autogestión implica un gran desafío para los que trabajamos en analytics y venimos acostumbrados a sitios web más convencionales. Estas plataformas se caracterizan por ser entornos en los cuales los usuarios deben estar logueados para realizar operaciones que antes no se hacían de manera digital y donde cada uno tiene un identificador único…

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Google Analytics en plataformas de autogestión: ¡Bienvenidos!

El complemento de Enhanced Ecommerce nos permite medir con mucha precisión los sitios web y las apps de las empresas que venden por internet, pero tiene limitaciones en el caso de las plataformas de autogestión o portales. En la siguiente serie de notas iremos mostrando algunos trabajos realizados mediante el procesamiento de la información de Google Analytics (GA) en este…

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Google reconvierte AdWords, Analytics y DoubleClick. ¿Qué está pasando?

Esta mañana Google anunció en una serie de posts en su blog oficial que sus productos de publicidad y analytics dejarán de existir como lo conocíamos. ¿Se trata de un mero rebranding o una nueva era en la publicidad digital? Los ¿nuevos? productos A partir de hoy, comienza la transformación de Google AdWords, DoubleClick y Google Analytics 360 Suite. Así quedará el mundo…

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Entrevista en Infobae "Digodat, expertos en datos y referentes argentinos de la profesión más “sexy del siglo XXI”"

La joven compañía, cuyo CEO es Alan Daitch, ya factura USD 1 millón ayudando a empresas a trabajar, entender y tomar decisiones con la información digital que generan. Podes ver el video de la entrevista entera haciendo click aquí o continuar leyendo la nota más abajo   Pescar en el océano de datos digitales. No sólo eso: obtener resultados. Ese es el nuevo gran desafío…

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¡Nos certificamos en Google Data Studio!

Dashboards hechos a medida en Google Data Studio ¿Cansado/a de mirar muchos reportes distintos todos los días? ¿Harto/a de tener que lidiar con muchas interfaces distintas y siempre cambiantes? Google Data Studio es la solución a medida para la generación de paneles personalizados, simples e intuitivos. El mismo permite integrar fácilmente muchos tipos de fuentes: Google…

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Cómo vencer al fantasma del abandono del carrito de compras

Vertemos nuestro corazón para lograr conseguir el público adecuado para nuestro sitio, entregarle una experiencia de búsqueda agradable y completa, y ofrecerle los productos que desea con la presentación que más le gusta. Aún así, al final del proceso, tenemos que enfrentarnos al fantasma del abandono del carrito de compras. Carrito abandonado y triste ¿Qué lleva a nuestros…

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