Frávega

En la era digital, aumentan las demandas de los consumidores, pero también la posibilidad de las marcas de desarrollar anuncios cada vez más personalizados y eficientes. Te contamos cómo Frávega –una de las mayores cadenas de electrodomésticos en la Argentina– impulsó sus ventas entregando mensajes basados en el análisis de datos durante la Copa del Mundo del 2018.

» Al ser un equipo enfocado en performance, siempre nos dedicamos principalmente a la medición de conversiones y ventas. Desde hace tiempo estamos trabajando para movernos a un modelo de atribución más complejo y entendemos que acceder al impacto post view de nuestras campañas es fundamental. Pudimos obtener datos que hasta el momento eran impensados, con excelentes resultados«

Mateo Lastorta – Responsable de Marketing Digital

¡Publicaron nuestro caso en el blog oficial de Think With Google (click aquí)!

Medición del impacto de branding

Objetivos

Medir el impacto generado por sus anuncios de YouTube y la Red de Display de Google en los usuarios que habían mostrado interés en sus productos o en la compañía.

Optimizar la segmentación en tiempo real para entregar mensajes de manera más eficiente.

Enfoque
Apostó por la tecnología de Google Marketing Platform para entender en profundidad a sus audiencias y escalar, mediante creatividades dinámicas, ofertas personalizadas en el marco de su campaña de branding durante la Copa del Mundo de 2018.

Proyecto
Medición de upper funnel 
 Integración de Campaign Manager 360 y Google Analytics 360
 Seteo de método experimental y cálculo de ROI

Resultados

  Aumento del 13,5% de tasa de conversión (ventas)

  Aumento del 28% de la tasa de permanencia

▸  Duplicación de la recurrencia al sitio

Implementaciones rápidas y confiables

Frávega, un retailer con 110 años de trayectoria en la Argentina, buscaba contar con información confiable y en tiempo real acerca del comportamiento de sus potenciales clientes, en el marco de su campaña de branding para la Copa del Mundo 2018. Apostó por herramientas integradas con el fin de, por un lado, comprender el impacto generado por sus anuncios de video –desarrollados a través de campañas de TrueView for Action y bumpers publicitarios– y la Red de Display de Google en los usuarios que los miraron sin llevar a cabo ninguna acción y, por el otro, entregar mensajes más eficientes de acuerdo con las necesidades de sus audiencias.

De la mano de Digodat, Frávega sacó provecho de Google Marketing Platform para obtener una visión completa del comportamiento de los usuarios que habían visto sus anuncios sin llevar a cabo una acción en particular y, así, mejorar el rendimiento y la relevancia de sus inversiones digitales. Por lo tanto, entre principios de mayo y mediados de junio, la marca utilizó las soluciones Campaign Manager y Analytics 360 para conseguir información valiosa, y en tiempo real, sobre la influencia de sus creatividades en las ventas.