Caso de éxito oficial: Datos y mediciones: el secreto detrás de la victoria de Frávega

En la era digital, aumentan las demandas de los consumidores, pero también la posibilidad de las marcas de desarrollar anuncios cada vez más personalizados y eficientes. Te contamos cómo Frávega –una de las mayores cadenas de electrodomésticos en la Argentina– impulsó sus ventas entregando mensajes basados en el análisis de datos durante la Copa del Mundo del 2018.

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Todo sobre los modelos de atribución por reglas fijas

Google Analytics (GA) nos permite analizar las conversiones a través de varios modelos de atribución. La dificultad para entender qué modelo utilizar suele estar en que no existe un modelo correcto, sino que cada uno va a interpretar la información desde diferentes perspectivas. En la siguiente nota vamos a recorrer los modelos de atribución más conocidos: los de reglas fijas. En una segunda nota daremos un salto a los modelos Data Driven.

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Todo lo que tenés que saber sobre Web+App Properties (video)

Días atrás, Google anunció el cambio más grande de los últimos 10 años en cuanto a su plataforma de analítica digital: la apertura de la BETA a un nuevo tipo de propiedad, con un modelo de datos distinto, que permite unificar la información de navegación de los usuarios que navegan por la web y por apps. Esto también abre nuevas posibilidades para organizaciones que cuenten únicamente con sitios web.

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Customer Segmentation con K-means clustering basado en data de Google Analytics

En esta nota vamos a repasar el instructivo de Google para implementar el modelo de customer segmentation en BigQuery ML, pero introduciendo los conceptos básicos de machine learning (aprendizaje automático) necesarios para entender cómo opera el mismo.

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Google Analytics y las plataformas de autogestión: la atribución interna

Desde la perspectiva de la medición y la construcción de métricas digitales, ya hemos identificado a los portales que ofrecen una gama de operaciones apuntando a que los usuarios las empiecen a realizar en forma online, como un tercer grupo distinto a los sitios institucionales (o de leads) y a los sitios de tienda (o ecommerce).

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Propiedades Web + App: El futuro de Google Analytics está aquí (en BETA)

Durante los últimos años, hay un esfuerzo que a quienes nos dedicamos a la analítica digital nos desvela a diario en todos nuestros proyectos: lograr avanzar hacia la omnicanalidad e ir unificando todos los silos de información entre las distintas plataformas que utilizamos para almacenar información sobre nuestros usuarios.

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