MEDICIÓN

AUDITORÍA

Diagnóstico del estado actual de las mediciones y formulación de un Plan de Medición.

IMPLEMENTACIÓN

Configuraciones avanzadas y a medida de Google Analytics y Google Tag Manager.

MEDICIÓN DE MARKETING

Etiquetado de campañas de email marketing, social media e influencers. Configuración de píxeles marketing.

Auditoría Técnica de Google Analytics

Digodat realiza auditorías del estado actual de la implementación de Google Analytics, con el objetivo de identificar errores y establecer una Infraestructura de Medición Digital adecuada. La auditoría es llevada adelante por un equipo conformado por consultores de Analytics y desarrolladores que te acompañarán a lo largo de todo el proyecto.

Se establecerá una reunión de kick-off para relevar los objetivos de negocio y relevar las prioridades de medición del cliente.

Las implementaciones técnicas a evaluar son las siguientes:

  • Actualización de la versión utilizada de Google Analytics
  • Configuración de cuentas, propiedades y vistas
  • Exclusiones por dirección IP
  • Configuración de objetivos
  • Integración con AdWords/Webmaster Tools/AdSense
  • Tag Manager
  • E-commerce
  • Home page
  • Seguimiento de búsquedas internas
  • Seguimiento de enlaces de salida
  • Seguimiento de eventos y eventos-objetivo
  • Pageviews virtuales
  • Seguimiento de campañas
  • Segmentos avanzados
  • Dimensiones personalizadas
  • Filtros
  • Alertas personalizadas
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Certificación exclusiva otorgada solo a consultoras de analítica digital expertas.

Implementación de Google Analytics

Implementación profesional de Google Analytics personalizada para las necesidades de cada sitio web.

 

La implementación se realiza en función de los objetivos de cada sitio web. Esto permite obtener datos relevantes para optimizar el sitio y mejorar su rendimiento.

 

Como resultado de la implementación avanzada se podrá conocer el customer journey completo. Es decir, todas las acciones que realizan los usuarios en el sitio web incluyendo:

 

  • Cómo navegan
  • Interacción con formularios
  • Interacción en landing pages
  • Búsquedas realizadas en el sitio
  • Interacción en páginas de productos
  • Actividad en el checkout
  • Engagement con notas o artículos
  • Compartidos en redes sociales
  • Las fuentes de tráfico más relevantes
  • Medición de engagement en videos
  • Medición de eventos avanzados
  • Custom dimensions
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Digodat es la única empresa Google Tag Manager Certified Partner del país. Esta certificación respalda nuestro conocimiento y destreza para implementar GTM.

Implementación en Sitios de Ecommerce

Google Analytics ofrece una opción especializada para los sitios de Ecommerce. El plugin de “Ecommerce Mejorado” expande las capacidades de la plataforma para captar datos de información comercial y del proceso de compras de los clientes.

Beneficios del plugin de “Ecommerce Mejorado”

Las mediciones de Ecommerce Mejorado proveen un amplio rango de datos sobre la tienda online. Esto permite extraer conclusiones para mejorar el rendimiento del sitio y aumentar las ventas. Entre los beneficios más importantes se destacan:

  1. El Ecommerce Mejorado facilita visualizar el viaje de los clientes a través del sitio mediante distintos informes, como el informe de “Análisis del Comportamiento de Compra” y “Análisis del Comportamiento de Checkout”
  1. El Ecommerce Mejorado permite crear listas de producto para conocer el rendimiento de las listas del tipo “productos relacionados”, “productos destacados”, etc. Esto permite conocer la influencia sobre las ventas de exponer los productos en esas listas y actuar en consecuencia.
  2. El informe de “Rendimiento del producto” echa luz sobre importantes métricas del comercio como rendimiento del producto en cuanto a ingresos, precio y cantidad.  También permite visualizar el rendimiento de los productos en cuanto a interacción del usuario con los productos como cuándo se inspeccionan, se agregan al carrito o se venden.

Si se busca medir el impacto de las campañas de marketing internas y externas para cada producto, es posible ya que cuenta con un informe especial del rendimiento de cupones internos y de afiliados.

Informes de Ecommerce Mejorado

Análisis del comportamiento de compra

Permite identificar las etapas donde se deben hacer mejoras para que más clientes encuentren los productos adecuados y se dirijan al proceso de checkout.

Análisis de comportamiento durante el proceso de Checkout

Permite mejorar el proceso de pago y lograr que los clientes ya comprometidos con una compra la realizen efectivamente.

Rendimiento de Producto

Demuestra el rendimiento individual de los productos en el embudo de ventas.

Rendimiento de la Lista de Productos

Permite comprender el impacto las listas de productos como: “productos destacados/recomendados”, “productos relacionados” o cualquier otro agrupamiento.

Promociones Internas y Código de Afiliado

Las promociones internas incluyen elementos como banners que se muestran en una sección del sitio web para anunciar otra sección del mismo. El informe Código de afiliado permite ver la forma en que los sitios web de afiliados han contribuido al rendimiento del comercio electrónico.

Medición de Marketing

Etiquetado de Campañas Email Marketing y Social Media

Identificación detallada de cada pieza de publicidad digital para conocer su rendimiento, mejorar las campañas e incrementar el ROI.

Las etiquetas de URL de Google Analytics permiten conocer el origen del tráfico del sitio en fino. Específicamente, se agrega una etiqueta a cada link utilizado en las publicidades que dirijan al sitio web que permitirá a Google Analytics discernirlas.

Esto permite expandir las capacidades de Google Analytics que por default sólo permite reconocer la fuente del tráfico (es decir, de cuál red social proviene). Será posible diferenciar tráfico pago vs. orgánico, visualizar exactamente cuáles piezas son las responsables del tráfico y saber si el tráfico es efectivamente valioso (porque realizó compras, completar formularios, realizó consultas, etc).

Para garantizar un etiquetado correcto, ordenado y eficaz se realizará una relevamiento de todos los canales digitales de difusión del cliente. Luego se elaborará un Google Sheet para sistematizar el etiquetado y limitar los errores humanos. Hemos elegido el uso de esta herramienta por su flexibilidad y popularidad que permite su fácil adopción. Además, el proceso será detallado en un manual de referencia.

Integración Google Analytics – Facebook Ads

Integración de información de costos de Facebook Ads a Google Analytics.

A través de una implementación especial, se conectarán los datos de las campañas de Facebook Ads con Google Analytics. Esto proveerá estadísticas del ROI de este canal de mayor precisión, mejorando la toma decisiones.

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